Le rouge des serviettes, en guise de signature.
Un bistrot du 10e, repère de bons vivants, dont l'identité ne ressemblait plus au lieu. On l'a remise à hauteur des grandes brasseries parisiennes.
- Client
- Les Parigots
- Lieu
- Rue du Château d’Eau, Paris 10e
- Type
- Bistrot parisien
- Année
- 2025
- Livrables
- Rebranding : logotype et versions simplifiées, mascottes, palette, typographies et règles, cartes, affiches, art de la table
Le logotype
Un logo typographique fort comme élément central, sobre, impactant, intemporel, dans l'héritage graphique des grandes brasseries parisiennes. Le sous-titre « bistrot parisien » est conservé, en écriture manuscrite.
La palette
Une couleur qui vient du lieu lui-même : un rouge foncé, référence aux serviettes du bistrot, tenu par une teinte claire en second. Le marron et le noir prolongent les boiseries, les lumières tamisées et la chaleur du bois de la salle.
Les typographies
Tondu pour les titres et le logotype. Montserrat en police secondaire : contemporaine, lisible, elle tempère l'expressivité de Tondu et apporte clarté et stabilité. Une hiérarchie et des règles d'espacement fixées dans la charte.
Les mascottes et illustrations
Un « P » qui marche, trinque et sert : trois mascottes dérivées de la lettre du logo, et une série d'illustrations au trait pour la table, la bouteille et le verre.
Les applications
Cartes, affiches, cartes de visite, boîtes d'allumettes, assiettes : une seule grammaire visuelle partout où le client rencontre la maison.
Le quartier impose la simplicité.
Rue du Château d'Eau, dans le 10e, on n'est ni sur un boulevard de passage ni dans une rue de destination. On est dans un quartier qui travaille, entre République et les faubourgs, où les habitués comptent plus que les touristes.
Un bistrot y vit de sa régularité : le café du matin, le déjeuner de cantine, le dîner entre amis. C'est cette vie simple qu'il fallait rendre lisible depuis la rue.
Ce que l'identité raconte.
Le diagnostic tenait en une ligne : une identité vieillie et peu reconnaissable, qui ne reflétait plus la singularité du lieu. Le brief : moderniser sans trahir l'authenticité du bistrot parisien, créer une image forte et immédiatement identifiable, garder le sous-titre « Bistrot Parisien ».
L'identité s'est ensuite déployée dans un accompagnement plus large. Les résultats sont détaillés dans l'étude de cas des Parigots.
Prochaine étape
On vient voir votre établissement.
45 minutes sur place avec Luca : la salle, la carte, votre identité actuelle, et ce qu'on ferait en premier. Sans engagement.