Ce qui change quand on pilote plusieurs adresses
- Chaque adresse a son public : son quartier, sa carte, ses habitués. Uniformiser les messages, c'est perdre ce qui fait venir chacun.
- Le groupe a besoin de cohérence : une marque reconnaissable, une signature commune, le même niveau d'exigence d'un site à l'autre.
- La production se multiplie : tournages, photos, publications. Sans organisation commune, chaque adresse avance à son rythme et les coûts s'additionnent.
- Les budgets doivent se lire adresse par adresse : ce que chaque établissement investit en publicité, et ce que cela lui rapporte.
Ce que nous mettons en place pour un groupe
- Direction de marque multi-adresses : plateforme de marque du groupe, identité propre à chaque établissement, signature commune sur chaque site. Notre approche du branding →
- Production centralisée : tournages, photos et contenus planifiés pour toutes les adresses, livrés à chaque équipe. Voir nos créations vidéo →
- Campagnes pilotées par adresse : Google Ads et Meta Ads par établissement, avec un budget et des objectifs séparés, et un reporting consolidé pour la direction.
- Dispositifs communs : site du groupe, funnel de privatisations et de demandes de groupes, brochures par espace, CRM.
- Un interlocuteur : une méthode commune et un dispositif à la taille du groupe, plutôt qu'un prestataire par adresse.
Une adresse ouvre, une autre se repositionne : le calendrier d'un groupe
Un groupe vit rarement au même rythme partout. Pendant qu'une adresse ouvre, une autre change de carte, une troisième se repositionne. La communication suit ce calendrier, adresse par adresse :
- Ouverture : fiche Google prête avant le premier service, compte Instagram lancé avec un film ou une série de vidéos, site en ligne avec réservation.
- Repositionnement : nouvelle identité, nouvelles photos, nouvelle ligne éditoriale, sans perdre les avis ni le référencement acquis. Notre approche du branding →
- Vitesse de croisière : tournages mensuels, publications, campagnes, et un point par adresse.
C'est ce que nous avons fait pour Musette Group : l'ouverture de Chez Yvette, le repositionnement de Monica, le lancement du +39, et l'accompagnement à l'année des Parigots.
